疫情难掩爱美需求 6月化妆品销售增速扩大

6月，新冠肺炎疫情虽有小规模重复，但总体上国内疫情仍在有效地掌控之中，居民消费逐步恢复正常。国家统计局发布的6月社会消费品零售数据表明，社会消费品零售总额3.35万亿，增长速度较5月小幅转好，其中，可选品类更进一步衰退，化妆品社零规模低减，增长速度排在，展现出亮眼。

　　2020年6月，化妆品零售额同比增加20.5%，增长速度环比减少7.6个百分点，1-6 月总计销售额较去年同期已基本持平，特别是在618大促中，美妆个护销售额居于全网前三；分品类来看，护肤（68%）、彩妆（26%）、美发（6%）6月销售额分别同比减64%、65%、96%，1~6 月总计分别减少48%、35%、57%；化妆品在版块对比中居上游，6月，上证综指、深证成指、沪深300分别涨4.64%、11.60%、7.68%，化妆品指数涨7.08%，额跑完赢沪深300指数0.60个百分点。　　卖方分析师普遍认为，6月化妆品销售展现出亮眼的原因有线上持续低快速增长和线下客流完全恢复两方面。　　2020年6月阿里全网化妆品销售额同比减66%，1~6 月总计减45%，天猫平台护肤品GMV同比下跌33%至121亿元、彩妆GMV同比下跌48%至41亿元。其中，多家机构皆提及了618电商购物节对化妆品销售的显著推展，如长城证券分析师指出，化妆品销售保持高速快速增长获益于618大胆的较强展现出。

随着疫情渐渐掌控和社会生产生活完全恢复，在消费券等政策性刺激下，居民消费信心衰退，线下客流也在急剧完全恢复。　　机构对化妆品接下来的景气度持悲观态度。

华西证券分析师指出，随着线下营销前进，以及线上新零售加码，化妆品消费将持续增长。开源证券分析师建议，消费衰退急剧展开，投资主线可注目化妆品板块。　　电商产业特别是在是网白经济兴起在增进化妆品销售方面仍有较小潜力。　　广发证券分析师特别强调，电商产业链在疫情之后加快渗入，流量人组持续递归，化妆品的电商红利仍在获释期，国货品牌利用直播做到渠道沉降和新品推展，代运营服务商协助品牌较慢适应环境新的流量变化，而ODM代工龙头则获益于行业低景气度。

中国国际金融分析师对大大前进产品创意及新营销、新的渠道布局的化妆品及家居轻工龙头回应寄予厚望。　　另外，华西证券分析师还提及，获益“颜值经济”，国内化妆品行业维持低景气度，国货龙头大有可为，未来将会通过多产品、多品类、多品牌战略持续提高份额。

本文来源：新利官网-www.soethan.com