3•15打中七寸？广告收入挑大梁，趣头条的下架危机

仍然以主打沉降市场和网赚补贴而著称的趣头条，因“黑五类”广告被今年央视3•15严厉批评。　　7月16日，央视3•15晚会曝光趣头条不存在广告乱象问题，所指其广告因涉嫌欺诈宣传、售卖冒充产品、隐蔽非法在线赌平台等。　　这对于广告业务挑动业务收入大梁以及计划今年内谋求构建盈亏均衡的趣头条来说，毫无疑问是一次沉重打击。

今年第一季度，趣头条构建营收14.1亿元，同比快速增长26.2%；在美国通用会计准则下，归属于普通股股东净亏损5.43亿元，较去年同期净亏损6.9亿元有所收窄。　　乱象背后：广告业务收益占比超强九成　　趣头条的营收大部分来自广告业务，一季度该业务收入为13.64亿元，占到比达96.7%，而来自游戏、直播和米读书的收益为4780万元。

　　按照趣头条创始人谭思亮的众说纷纭，今年公司的目标是下半年力争构建盈亏均衡。目前趣头条仍未发布今年二季度业绩，公司预计营收区间在14.1亿元至14.3亿元之间，同比快速增长2%至3%，与一季度持平。

　　趣头条的广告系统曾遭做空机构Wolfpack Research的指控，称趣头条2018年有74%的销售额是欺诈的，以及77%的现金余额是不不存在的。其中关键的一点，是趣头条以1500万元并购的上海点硕大网络科技有限公司（下称上海点硕大），Wolfpack Research批评该公司并无实质业务（因无法必要通过其官网投入广告），而趣头条则驳斥称之为上海点硕大的业务运作主要是通过二级广告代理商展开。趣头条回应，二级广告代理商一般来说可以代表广告主在广告平台上竞价，因此二级广告代理商以其客户的名义投入广告，而客户自己不与上海点硕大必要认识的现象是十分长时间的。

（参见新京报此前报导《趣头条决斗做空机构 你必须理解的八个争议焦点》）　　在央视报导揭晓后，Wolfpack Research再度在社交媒体上回应，趣头条绝大多数的广告为谭思亮或其家人所投入。　　图为Wolfpack Research去年做空报告内容，指趣头条的广告不存在关联交易。　　遭遇“火速”下架，公里／小时版危机中救急？　　此次央视3•15报导也正是认为趣头条二级广告商的问题，央视记者并未向许可代理商获取任何资质，就将一款子虚乌有、滑稽疗效、杜撰的节食产品攀上了趣头条。

　　据报导，上述违法违规广告牵涉到的代理商还包括广州天拓网络技术有限公司、武汉凝亿媒网络科技有限公司等。　　趣头条则在7月17日发布的整改措施中回应，公司即日起积极开展对平台广告联盟的代理商全面核查和排查，严苛规范代理商合作机制和流程，对有问题的代理商立刻暂停合作。　　广告整治将是趣头条此次陷于此次风波后的损失之一，更加最重要的是其App在报导揭晓后旋即遭各大安卓应用于商店的下架，目前只有苹果App store幸免于难。

　　这不致将影响趣头条的追加用户数量和获客成本。　　今年一季度，趣头条综合季度平均值月活跃用户同比快速增长24.2%至1.379亿，综合季度平均值日活跃用户则同比快速增长21.5%至4570万；用户日均在线时长有所快速增长，去年同期为62.1分钟，今年一季度快速增长至62.4分钟。　　该季度趣头条在销售和营销费用上有所掌控，同比上升17.1%至10.745亿元，占到公司营收比例从去年第一季度的115.9%减少至本季度的76.1%，是公司2016年以来的新高。　　趣头条的销售和营销费用主要由用户参予和用户提供两方面包含，其中一季度用户参予成本为5.075亿元，同比上升12.6%，每用户每天的参予费为0.12元，同比上升28.1%；用户提供成本为5.02亿元 ，同比上升25.7%。

　　趣头条称之为，用户提供成本还包括用户的口碑引荐和第三方营销成本，该成本上升的主要原因是由于公司在第三方渠道上的开支更加有效率。一季度趣头条每位新的加装用户的提供成本为4.6元，同比上升26.0%，环比上升17%。

　　值得注意的是，趣头条账上的资金并不优渥，财报表明，截至今年3月31日，公司持有人的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为11.517亿元。趣头条称之为，公司将严格控制内容成本，并优化用户忠心方案和用户提供计划，此外公司亦将增加还包括广告、行政等支出。“目前，我们指出有充足的现金和其他财政资源、流动资金，最少在今后12个月内为业务获取资金。

”　　新京报贝壳财经记者注意到，去年7月，趣头条旗下的免费小说读者App米读书也曾遭排查，该App暂停改版、暂停经营性业务长达3个月时间，造成该季度营收有所影响。CFO朱晓路曾在去年第三季度财报电话会议上回应，在排查完结之后，米读书在新的完全恢复到拟合状态方面花上了不少时间，但他同时特别强调，米读书公里／小时版的公布确保米读书的综合流量保持稳定。　　目前仍未确切趣头条App的下架不会持续到何时，但公司有可能通过发售公里／小时版等形式减轻此次危机。

趣头条方面对下架一事仅有回应，公司已应急排查涉及问题，已加装用户不影响用于。　　新京报贝壳财经记者 陆一夫 编辑 王进雨 李薇佳 编辑 李项玲

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